{"id":91902,"date":"2021-10-29T11:15:44","date_gmt":"2021-10-29T14:15:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cordobatimes.com\/showup\/?p=91902"},"modified":"2021-10-29T11:15:44","modified_gmt":"2021-10-29T14:15:44","slug":"que-hay-detras-de-la-estrategia-de-las-apps-que-te-pagan-para-atraer-usuarios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cordobatimes.com\/showup\/influencers\/2021\/10\/29\/que-hay-detras-de-la-estrategia-de-las-apps-que-te-pagan-para-atraer-usuarios\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 hay detr\u00e1s de la estrategia de las apps que te pagan para atraer usuarios"},"content":{"rendered":"

El consumidor cambi\u00f3 y la forma de llegar a los usuarios tambi\u00e9n; las aplicaciones apuestan por pagarle a las personas.<\/strong><\/h3>\n

Sin trucos ni estafas, las aplicaciones comenzaron a pagarle a sus usuarios. En los \u00faltimos meses desembarcaron en la Argentina aplicaciones extranjeras que, con el objetivo de penetrar en el mercado r\u00e1pidamente, le ofrecen dinero a quienes utilicen su plataforma o inviten a sus amigos a hacerlo.<\/p>\n

\u201cEl rol del consumidor cambi\u00f3.\u00a0Ahora es un consumidor m\u00e1s inteligente, que sabe que las aplicaciones ganan dinero por consumir el contenido o pasar el tiempo en la plataforma.\u00a0Por eso, las aplicaciones tienen que reinventarse para no morir. La l\u00f3gica actual es: \u2018Algo de todo lo que estoy ganando te lo tengo que dar\u2019. Porque, adem\u00e1s, estoy manejando tus datos\u201d, consider\u00f3 Pablo Rubino, responsable de marketing para Gelt Argentina.<\/p>\n

Es sabido hace tiempo que las empresas utilizan los datos de sus clientes.\u00a0Desde las entidades financieras hasta las tarjetas de descuentos de los supermercados, las compa\u00f1\u00edas recolectan informaci\u00f3n an\u00f3nima sobre sus usuarios: d\u00f3nde compr\u00f3, cu\u00e1les son sus preferencias o, en el caso de las aplicaciones, cu\u00e1nto tiempo estuvo dentro de la plataforma.<\/p>\n

De esta manera, entienden el comportamiento de su p\u00fablico y pueden generar nuevas estrategias. \u201cSeguimos los requerimientos de seguridad de cada pa\u00eds y tambi\u00e9n las de Argentina\u00a0para proteger los datos de las personas\u201d, aseguraron desde Kwai.<\/p>\n

El uso de datos personales genera desconfianza.\u00a0Por eso, cada vez m\u00e1s, las empresas tienden a informar abiertamente qu\u00e9 datos recaban y as\u00ed mostrarse m\u00e1s transparentes.\u00a0Tal es el caso de Gelt, que habilitaron dentro de la secci\u00f3n \u201cPreguntas frecuentes\u201d la posibilidad de conocer qu\u00e9 informaci\u00f3n personal utilizan y con qu\u00e9 fines.<\/p>\n

Gelt: $1000 en efectivo por comprar en el supermercado<\/strong><\/h3>\n

Gelt es la \u00fanica empresa de cashback en la Argentina, es decir, que devuelve el dinero en efectivo por las compras que realizan los usuarios. Originaria de Espa\u00f1a, desembarc\u00f3 en la Argentina en marzo de este a\u00f1o.\u00a0Hasta el momento se registraron 140.000 personas y entreg\u00f3 $12 millones\u00a0a trav\u00e9s de los cajeros autom\u00e1ticos de todo el pa\u00eds.<\/p>\n

En concreto,\u00a0Gelt no es la empresa que devuelve el dinero sino todas las marcas que est\u00e1n detr\u00e1s promocionando.\u00a0El objetivo de la aplicaci\u00f3n es brindarle a las compa\u00f1\u00edas una forma m\u00e1s directa de llegar a los consumidores, sin tener que pasar por el\u00a0retailer\u00a0y d\u00e1ndole un beneficio espec\u00edfico a su cliente final. En vez de canalizar el dinero en publicidad, lo utilizan en la App:\u00a0le ofrecen esa plata a los clientes para que compren determinados productos\u00a0y as\u00ed lograr que estos se inclinen a tomar la decisi\u00f3n.<\/p>\n

Y lo m\u00e1s importante: Gelt le ofrece datos a las empresas. De forma an\u00f3nima, la aplicaci\u00f3n posee los tickets de miles de personas y\u00a0puede brindarle a las marcas una informaci\u00f3n m\u00e1s precisa sobre lo que buscan sus consumidores:\u00a0qu\u00e9 d\u00edas compran, cu\u00e1ntas unidades, a trav\u00e9s de qu\u00e9 canal.<\/p>\n

\u201cNaturalmente todav\u00eda no podemos modificar el market share de una compa\u00f1\u00eda. Pero Espa\u00f1a, con 2,5 millones de usuarios registrados, s\u00ed lo hacemos. Ac\u00e1 ofrecemos datos s\u00faper precisos: \u00bfrealmente conoc\u00e9s a tu consumidor?\u00a0A la marca le sirve un mont\u00f3n tambi\u00e9n para mover stock que no tiene buena rotaci\u00f3n o, por ejemplo, hacer sampling:\u00a0te regalamos el producto, pero a cambio contanos qu\u00e9 te pareci\u00f3 a trav\u00e9s de una encuesta\u201d, explicaron desde la empresa.<\/p>\n

En definitiva, ambas partes se ven beneficiadas. Las marcas, por poder promocionar sus productos y obtener informaci\u00f3n sobre sus clientes. Los usuarios, porque acceden a descuentos especiales que pueden canjearlos por plata en efectivo. \u201cEl desaf\u00edo m\u00e1s grande fue que las primeras 20 personas saquen el dinero y lo contaran.\u00a0Una vez que eso sucedi\u00f3 empezamos a crecer, mucho m\u00e1s de lo que hab\u00edamos proyectado\u201d, agreg\u00f3 Rubino.<\/p>\n

Kwai, la plataforma de videos que hizo temblar a TikTok<\/strong><\/h3>\n

TikTok fue la aplicaci\u00f3n estrella durante la cuarentena del a\u00f1o pasado. Pero con la llegada de un a\u00f1o nuevo, tambi\u00e9n lleg\u00f3 un nuevo rival: Kwai.\u00a0Ambas aplicaciones son de origen chino y las dos tienen una l\u00f3gica similar,\u00a0ofreciendo videos cortos que producen los propios usuarios.<\/p>\n

Sin embargo, Kwai lleg\u00f3 a la regi\u00f3n en abril con la propuesta de que los usuarios ganen dinero mientras la utilizan: diez d\u00edas despu\u00e9s de haberse lanzado en la Argentina, se posicion\u00f3 primera en las listas de descargas\u00a0de AppStore y Google Play Store.<\/p>\n

\u201cEl mecanismo de monetizaci\u00f3n es para nosotros muy importante, sobre todo teniendo en cuenta el contexto que se vivi\u00f3 durante el a\u00f1o pasado, en el cual muchos usuarios enfrentaron retos a nivel econ\u00f3mico y de salud. En particular, el programa de referidos hizo ruido en la Argentina y tuvo mucho \u00e9xito. Por ejemplo, hasta el 9 de junio se impuls\u00f3 un incentivo extra para el pa\u00eds,\u00a0de hasta $10.000 para quienes inviten a quince amigos a bajarse la aplicaci\u00f3n\u201d, cont\u00f3 Arturo Mart\u00ednez, gerente general para Latinoam\u00e9rica Hispanohablante Kuaishou Technology.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

En febrero de este a\u00f1o la compa\u00f1\u00eda recaud\u00f3 US$5400 millones en una Oferta P\u00fablica Inicial (OPI), en su salida a la bolsa de Hong Kong. Con parte de ese fondo, la red social decidi\u00f3 expandirse a Latinoam\u00e9rica, que para aquel entonces contabilizaba cerca de 75 millones de usuarios activos. Dos meses despu\u00e9s de su llegada,\u00a0la cifra escal\u00f3 a 100 millones y el promedio diario de tiempo en la App supera los 90 minutos.<\/p>\n

Con una agresiva estrategia para penetrar en la regi\u00f3n,\u00a0Kuaishou Technology decidi\u00f3 sponsorear la Copa Am\u00e9rica 2021\u00a0como la red oficial del torneo. Tambi\u00e9n anunci\u00f3 una inversi\u00f3n de US$10 millones en la capacitaci\u00f3n y desarrollo de creadores de contenidos deportivos.<\/p>\n

\u201cPor el momento la aceptaci\u00f3n viene siendo muy buena, lo vemos reflejado en m\u00e9tricas clave como el tiempo que la gente pasa en la aplicaci\u00f3n o el n\u00famero de usuarios.\u00a0Este programa de monetizaci\u00f3n va a seguir prendido en la regi\u00f3n porque sabemos que est\u00e1 teniendo mucho \u00e9xito\u00a0y escuchamos muchas historias lindas de gente que se benefici\u00f3 por el programa\u201d, cerr\u00f3 Mart\u00ednez.<\/p>\n

TikTok no fue inmune a la buena recepci\u00f3n que tuvo Kwai en poco tiempo: para no quedarse atr\u00e1s y seguir perdiendo usuarios, tambi\u00e9n se inclin\u00f3 por ofrecer un programa de monetizaci\u00f3n en su aplicaci\u00f3n.\u00a0Hace un par de semanas atr\u00e1s incorpor\u00f3 la opci\u00f3n de ganar hasta $1000 por cada amigo que se invita a usar la plataforma, as\u00ed como tambi\u00e9n por ver sus videos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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