{"id":52246,"date":"2017-05-05T12:49:40","date_gmt":"2017-05-05T15:49:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cordobatimes.com\/showup\/?p=52246"},"modified":"2020-05-17T07:49:09","modified_gmt":"2020-05-17T10:49:09","slug":"sabes-cuanto-dinero-ganan-tus-idolos-con-los-posteos-en-instagram","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cordobatimes.com\/showup\/curiosidades\/2017\/05\/05\/sabes-cuanto-dinero-ganan-tus-idolos-con-los-posteos-en-instagram\/","title":{"rendered":"\u00bfSab\u00e9s cuanto dinero ganan tus \u00cddolos con los posteos en Instagram?"},"content":{"rendered":"

Flor Vigna, Lali Esp\u00f3sito, Mica Viciconte \u00a0y otros famosos fueron nominados en la categor\u00eda Instagramers Nivel Dios por MTV Latinoam\u00e9rica. \u00a0Que con miles de seguidores seducen a las marcas.<\/strong><\/h3>\n

Lali Esp\u00f3sito, Juli\u00e1n Serrano, Flor Vigna, Franco Masini, Lucas Castel, Charlotte Caniggia y Mica Viciconte. Cada uno en su estilo, son considerados por la cadena de tev\u00e9 y m\u00fasica como dioses en el mundo digital y compiten en la misma categor\u00eda por un premio que se entregar\u00e1 el 4 de junio en M\u00e9xico, en lo que para muchos es un juego y para ellos, todo un negocio y m\u00e1s que rentable.<\/p>\n

La clave es llegar a ser Dios. Si se logra, un posteo puede costar desde 3 mil pesos hasta 70 mil aproximadamente. Es que en la era de lo digital y del consumismo, los instagrammers venden, y m\u00e1s que cualquier publicidad, en un medio tradicional. Expertos consultados por PERFIL coincidieron en que \u00e9ste es un mercado nuevo que se est\u00e1 abriendo desde hace unos a\u00f1os. Y est\u00e1 claro: cambi\u00f3 el paradigma de la comunicaci\u00f3n. El paradigma de la celebrity, del actor \u201cya fue\u201d dir\u00edan estos milenians. En la actualidad rige el human to human. Las mejores vidrieras son las humanas, las que hacen que el consumidor sienta empat\u00eda. O sea, chicos y chicas comunes, que se destacan en lo suyo. \u201cYo no canto ni bailo ni nada\u2026 soy m\u00e1s bien como una amiga que le recomienda algo a otra amiga. Y eso da confianza. En cambio, cuando vos ves a un famoso que te recomienda algo, sab\u00e9s que cobra por eso. Y no es tan confiable\u201d, explica una instagrammer.<\/p>\n

Y eso se paga. Para determinar cu\u00e1nto, existen agencias especializadas que se dedican a hacer sondeos y relevos. \u201cHoy hay muchas herramientas detr\u00e1s de este negocio. Existen agencias que miden el engagement (grado de interacci\u00f3n) y la cantidad de seguidores org\u00e1nicos (reales no pagos), y eso cuenta mucho a la hora de cotizar. Por ejemplo, Luisana Lopilato tiene muchos seguidores pero no tiene tanto engagement. Es una ecuaci\u00f3n. Entonces servir\u00e1 para algunas marcas, pero no para otras. Aunque existen marcas que son muy impulsivas y contratan a alguien porque les gusta sin hacer el estudio de mercado. Como es un medio nuevo, lo hacen por snobismo. Pero hay que escuchar a la gente y lo que quiere, eso te da poder. En este medio no se puede imponer nada sino potenciar\u201d, advierte Marcelo Sorzana, director de Surreal Marketing. Al tiempo que aclara que los montos a pagar por posteo son muy relativos. \u201cEs un mercado el\u00e1stico. Y en general no se trata s\u00f3lo de un posteo sino de una estrategia integral de comunicaci\u00f3n.\u201d.<\/p>\n

En l\u00edneas generales, tres posteos suelen pagarse hasta 15 mil pesos. Y en este mundo, una foto es lo m\u00e1s barato, un boomerang es un intermedio y un video que lleva producci\u00f3n y contenido es lo m\u00e1s cotizado. En general, las marcas piden un combo y hoy se usan mucho las stories. Aunque tambi\u00e9n existen los que lo hacen \u201cde onda\u201d porque realmente les gusta el producto, o por \u201ccanje\u201d.<\/p>\n

Diego Diamante, de Grupo Mass, explica que la cifra tambi\u00e9n tiene que ver mucho con el personaje. \u201cNosotros como agencia los dividimos en tres grandes grupos. Los famosos, que tienen seguidores por su apellido, por aparecer en otros medios, y lo aprovechan. Luego est\u00e1n los influencers, que no son famosos, pero tienen un contenido atractivo y son los que todas las marcas quieren contratar porque hacen que las recomendaciones sean m\u00e1s naturales. Y adem\u00e1s, tienen un gran sentido de la est\u00e9tica, venden un estilo de vida, son muy seguidos y tienen mucho engagement y sus seguidores conf\u00edan en sus recomendaciones. Y por \u00faltimo, est\u00e1n los blogueros, que dedican su vida a los posteos, viven para sus redes y amplifican toda informaci\u00f3n. Y en esta lista, los famosos son los que m\u00e1s cotizan porque cumplen todas las funciones\u201d .<\/p>\n

Aunque aclara que \u201cmucho depende de la estrategia de la marca, hay algunas que prefieren ligarse a nombres fuertes y otras, que el mensaje parezca m\u00e1s natural y que no se note que hay una activaci\u00f3n de marca, y ah\u00ed es donde ganan los influencers\u201d. La clave \u201cest\u00e1 en el know how, en investigar qu\u00e9 es lo mejor para la marca, y tambi\u00e9n ser\u00e1 lo m\u00e1s caro\u201d, suma Sorzana.<\/p>\n

\u201cLas redes sociales son la mejor publicidad\u201d<\/em><\/strong><\/p>\n

Las redes fueron de gran ayuda. Sin querer, se me fue armando una \u201ccomunidad\u201d de seguidores fieles que, al margen de ver las recetas, tambi\u00e9n se involucran en mi vida. Claro que todo tiene un l\u00edmite. Abrir las puertas viene con cr\u00edticas tambi\u00e9n, y afectan. El anonimato del usuario le permite opinar, sea bueno o malo. Hoy en d\u00eda, las redes sociales se usan para todo, y creo que son la mejor publicidad para cualquier producto, todos tienen acceso a un celular. As\u00ed es como surgen nuevos trabajos y toda una industria con premios, fanatismo por los instagrammers y mil cosas. Yo muestro un perfil de mujer joven emprendedora que tuvo un sue\u00f1o de abrir una pasteler\u00eda y, a trav\u00e9s de redes, surgieron muchas propuestas lind\u00edsimas. A lo largo de estos dos a\u00f1os, me separ\u00e9, me mud\u00e9 sola, estoy grabando un programa, escribiendo en distintos lados e hice testigo a toda la gente hasta donde yo quise. Y recib\u00ed mucho amor y me transform\u00e9 en un personaje querido en Instagram.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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